Реклама по брендовым запросам: зачем использовать и можно ли запускать контекстную рекламу на бренд конкурента

Это искажает оценку эффективности (например, CPL может быть низким, но лиды — нерелевантные). Это помогает точнее анализировать эффективность и управлять бюджетом. Трафик по бренду — самый дешёвый и конверсионный, особенно в сегменте малого и среднего бизнеса. Его https://maps.google.com.pr/url?q=https://auslander.ru/seo-google/pereklyuchenie-fokusa-sajta-napravleniya/ с трафиком по другим кампаниям — там пользователь «холоднее» и клики стоят дороже. Существует минимум 4 причины, почему в семантическое ядро стоит добавить брендовые запросы. В поиске по брендовым запросам Google сначала предложит официальный сайт, а потом другие ресурсы, поэтому в обзоре своего продукта у вас есть фора над конкурентами. Пользователь переходит в корзину с главной страницы, а вебмастер просто вводит URL-адрес, поэтому не видит неудобный интерфейс. Игрок в God of War 4 бросил топор не так, как рассчитывали гейм-дизайнеры и игра сломалась.

Брендовый трафик полезен не только для коммерческих сайтов, но и для информационных площадок. Отказываясь от кампаний по брендам, вы оставляете пространство для конкурентов, которые обязательно воспользуются этой брешью в стратегии. Собирайте семантику с brand-словами и фразами, используйте социальные сети, видеохостинги, другие площадки для повышения узнаваемости. Помните, что брендовый трафик не является более ценным, чем органический или платный, он имеет меньшие объемы, но обеспечивает высокую конвертацию пользователей в клиентов. Проведите предварительное тестирование, чтобы определить, нужно ли вашему бизнесу brand-продвижение. Поэтому для защиты своего брендового трафика можно написать им с просьбой удалить брендовые запросы из ключевых слов и добавить их в минус-фразы. Если не получается урегулировать вопрос мирно, можно подключить к его решению юристов. Если кажется, что весь брендовый трафик уже получен из SEO, то это ошибка. К тому же реклама, если у нее выставлены подходящие ставки, будет демонстрироваться выше органики, что сильно увеличивает вероятность клика по ней. Важный сигнал, получаемый в ходе аналитики, – проблемы целевой аудитории. В ходе анализа учитываются возраст, регион, интересы и другие метрики, обеспечивающие лучшее понимание аудитории с последующей оптимизацией кампаний. Крупные читать , где есть внутренняя команда SEO, также привлекают агентства по продвижению для генерации идей, проверки гипотез, масштабирования или ведения рутинных задач. Локальное SEO, буквально запросы в границах микрорайона, — еще один тренд, который набирает обороты. Он важен для компаний, которые оказывают услуги или продают товары в физической точке продаж, в том числе самовывозом из ПВЗ. SEO-специалисты называют такой блок «нулевой выдачей» или «нулевыми кликами». Положительные отзывы тоже не оставляйте без реакции, благодарность и обещание работать над улучшением продукта позитивно отразятся на вашей репутации. Социальные сети предоставляют уникальные возможности для быстрой раскрутки бренда. Важное понятие, которое необходимо учитывать при брендовом продвижении – каннибализация трафика. Обычно их вводят в строку поиска люди, которые уже знакомы с компанией, услугой или товаром. Следующий этап — использовать ключевики из своего семантического ядра, включающие название бренда. Посмотрите, что пишут о вас другие ресурсы и как отзываются пользователи.

Google: поисковый алгоритм не учитывает ссылки в пресс-релизах

Казалось бы, зачем платить за переходы, если бренд и так есть в органике? Этот вопрос возникает у многих бизнесов, особенно если они продвигают сайт с помощью SEO. Давайте разберёмся, в каких случаях запуск брендовой рекламы оправдан, а когда от неё можно отказаться — без потери трафика и клиентов.

Когда запускать бренд — защита интересов бизнеса

Для этого на странице “Эффективность” создаём фильтр по запросам «Запросы, содержащие». Еще одна категория – молодые сайты, которым сейчас нужен органический трафик. Применение бренд-запросов заберет часть органики, поэтому на первых порах от них стоит отказаться. Использование рассматриваемых запросов в стратегии продвижения позволяет получать показы даже в том случае, если пользователь делает ошибки или опечатки. Нужно проработать семантику для рекламной кампании, тестируя возможности кабинета внутри системы и планировщиков запросов. Особенно важно это знать при проведении работ по оптимизации сайта, так как брендовый трафик, в большинстве случаев, не является заслугой SEO. Если ресурс не находится по названию бренда, стоит провести комплексный SEO-аудит. Обратитесь в SEO.RU — мы исправим выявленные ошибки и оптимизируем контент под брендовые (и не только) запросы, чтобы повысить видимость сайта в поисковых системах. Брендовый трафик — это посетители, которые приходят на сайт по запросам, связанным с названием компании или продукта. Например, если вы владелец интернет-магазина «Пушистые лапки», то запросы «пушистые лапки магазин» или «купить в пушистых лапках» — это брендовые запросы.

Эффективные способы увеличения брендового трафика

Инвестируйте в репутацию, качественный контент и узнаваемость, чтобы клиенты выбирали вас осознанно и с уверенностью. Многие компании думают, что брендовые запросы вырастут сами по себе, стоит лишь создать качественный продукт. Но без регулярного взаимодействия с аудиторией, использования рекламы и контент-стратегии, брендовые запросы будут развиваться слишком медленно. Для расчёта брендового трафика в Google Analytics в разделе “Источники трафика – Search Console – Запросы” включаем дополнительный параметр поиска по запросу. После чего нужно прикинуть все возможные варианты написания названия бренда и указать их при составлении выборки.